پس از حکم دادگاه عالی اتحادیه اروپا، مک دونالد دیگر حق استفاده از برچسب “بیگ مک” بر مرغ برگرهای فروخته شده در اتحادیه اروپا را ندارد.
رستوران های زنجیره ای آمریکایی فست فود نام ساندویچ های بزرگ همبرگر را رایج کرد و در سال 1996 آن را به عنوان یک علامت تجاری در اتحادیه اروپا به ثبت رساند.
اما به دنبال یک چالش قانونی از سوی یک زنجیره رقیب در ایرلند، شرکت‌های دیگر اکنون آزاد خواهند بود از نام «بیگ مک» برای فروش محصولات مرغ در اتحادیه اروپا استفاده کنند.
دادگاه دادگستری اروپا دریافت که مک‌دونالدز نمی‌تواند استفاده واقعی از علامت تجاری را برای مدت پنج سال نشان دهد.
قضات تصمیم گرفتند: «مک دونالد علامت تجاری «بیگ مک» اتحادیه اروپا را برای محصولات طیور از دست خواهد داد.
مک دونالد در بیانیه ای اعلام کرد که تصمیم دادگاه بر حق استفاده از علامت تجاری بیگ مک تأثیری ندارد.
اما راه را برای دیگر زنجیره‌ها باز می‌کند تا از این نام استفاده کنند، از جمله سوپرمک، شرکتی که این چالش را بر عهده گرفت.
سوپرمک که در سال 1978 در گالوی تأسیس شد، همبرگرهای گوشت گاو و مرغ و ناگت های مرغ را در بیش از 100 فروشگاه برند قرمز و سفید در سراسر ایرلند می فروشد.
بود درگیر یک نبرد قانونی هفت ساله با شبکه ایالات متحده برای حق استفاده از اصطلاحات نام تجاری از جمله “Mac”.
مدیر عامل سوپرمک، پت مک دونا، گفت که این حکم “رویکردی معقول برای استفاده از علائم تجاری توسط شرکت های بزرگ چند ملیتی” را نشان می دهد.
سوپرمک مک دونالد را متهم به “قلدری” شرکت های کوچکتر از طریق محافظت از علائم تجاری خود برای سرکوب رقابت می کند.
آقای مک‌دونا گفت: «ما می‌دانستیم که وارد این نبرد شدیم که این یک سناریوی دیوید در مقابل جالوت بود.
ما از صمیم قلب از این تصمیم به‌عنوان توجیهی برای شرکت‌های کوچک در همه جا که در مقابل ساختارهای قدرتمند جهانی ایستاده‌اند، استقبال می‌کنیم.»
مک دونالد گفت: “بیگ مک نمادین ما مورد علاقه مشتریان در سراسر اروپا است و ما خوشحالیم که همچنان با افتخار به جوامع محلی خدمت می کنیم، همانطور که برای چندین دهه انجام داده ایم.”
این شبکه نگفته است که آیا قصد دارد به این تصمیم اعتراض کند یا خیر.