پا نیکیل اینامدار، خبرنگار تجاری بی بی سی
گتی ایماژموکش آمبانی ثروتمندترین مرد آسیا در چند ماه گذشته در هند مورد توجه قرار گرفته است.
دلیلش این نیست که او یک خرید بزرگ انجام داده یا یک چک بزرگ بشردوستانه کوتاه کرده است، به این دلیل است که جشن عروسی بزرگ پسرش ملت و جهان را مجذوب خود کرده است.
مهمانی های قبل از عروسی که در ماه مارس آغاز شد، خانواده آمبانی را در مرکز بسیاری از گفتگوها در صبحانه، ناهار و شام قرار داد.
آنانت آمبانی، کوچکترین پسر موکش آمبانی، روز جمعه با دوست دختر دیرینه خود رادیکا مرچنت در مرکز همایش های خانواده در بمبئی ازدواج کرد، اوج جشن های شش ماهه ای که در سراسر جهان برگزار شد.
عروسی‌های هندی می‌توانند مجلل باشند، اما مقیاس و بزرگی جمبوری آمبانی ممکن است شور و شوق جشنی را که خانواده‌های سلطنتی سابق نشان می‌دادند تحت الشعاع قرار داده باشد.
حضور بی‌گمان بزرگ‌های بالیوود در هر مهمانی، اجراهای میلیون دلاری ستاره‌های پاپ جهانی مانند ریحانا و جاستین بیبر، و گروه بزرگان VVIP که برای جشن‌ها آمده بودند، منبع بی‌پایانی از پاپاراتزی‌ها بود.
برخی از نخبگان جهان را در نظر بگیرید که به این ویژگی ها دست یافته اند – مارک زاکربرگ متا، هان جونگ هی، مدیر عامل سامسونگ، بیل گیتس، ایوانکا دختر دونالد ترامپ رئیس جمهور سابق ایالات متحده، بوریس جانسون و سر تونی بلر، نخست وزیران سابق بریتانیا، جیانی اینفانتینو رئیس فیفا و خواهران کارداشیان
و لیست ادامه دارد.
«اینها افراد بسیار شلوغی هستند. آنها فقط برای تفریح نمی آیند.
“این به شما می گوید که رهبران تجارت جهانی فکر می کنند آمبانی ها از نظر استراتژیک مهم هستند و هند را به عنوان یک بازار بسیار بزرگ می بینند.”
رویترزخانواده را ملاقات کنید
آمبانی ها اغلب به عنوان برجسته ترین خانواده تجاری هند توصیف می شوند.
آنها شرکت Reliance Industries، شرکت نفت و مخابرات را اداره می‌کنند که توسط پدر موکش آمبانی، دیروبهای آمبانی، مردی با میراث بحث‌برانگیز که برای هدایت ماهرانه سیاست‌های بحث‌برانگیز هند قبل از آزادسازی و ایجاد ثروت هنگفتی برای سهام شرکت خود، به موقعیت افسانه‌ای دست یافت.
دیروبهای در سال 2002 درگذشت و امپراتوری که او تأسیس کرد بین دو پسرش – آنیل و موکش – پس از آنچه که می توان به عنوان یکی از تلخ ترین نبردهای جانشینی هند توصیف کرد، تقسیم شد.
از آن زمان، ثروت برادران متفاوت شد، آنیل جوان‌تر اعلام ورشکستگی کرد و موکش بیشتر و بیشتر بر تجارت‌های مصرف‌گرا تمرکز کرد، حتی در حالی که جایگاه برجسته‌اش را در ریلنس، یعنی پتروشیمی حفظ کرد.
پالایشگاه آن در شهر جمناگر غربی بزرگترین پالایشگاه جهان است.
در سال‌های اخیر، Reliance برخی از مشهورترین برندهای لوکس جهان، از Valentino تا Versace و Burberry تا Bottega را به هند آورده است.
از جمله، این شرکت اکنون صاحب یک تیم در جهان است غنی ترین تورنمنت کریکت و فروشنده اسباب بازی نمادین بریتانیایی Hamleys.
در سال 2021، او باشگاه تاریخی استوک پارک کانتری در باکینگهامشر را به مبلغ 57 میلیون پوند خریداری کرد.
در اوایل سال جاری، Reliance یک توافق نامه الزام آور برای ادغام پلت فرم های سرگرمی خود با دیزنی در آخرین تلاش خود برای تغییر لنگرگاه های صنعتی شرکت امضا کرد. این قرارداد، موکش آمبانی را به بازیکنی قدرتمند در فضای پخش دیجیتال با حقوق مسابقات کریکت و نمایش های بین المللی تبدیل می کند.
رویترزاما این کنگلومرا واقعاً در طول همه‌گیری کووید-19، زمانی که میلیاردها دلار سرمایه‌گذاری از بیش از دوجین بازیگر جهانی، از جمله متا و گوگل دریافت کرد، خرید خود را آغاز کرد. برنامه متا این بود که بیش از 400 میلیون کاربر واتس اپ در هند را به پلتفرم خواربار فروشی آنلاین جیومارت متصل کند.
استراتژی قیمت گذاری تهاجمی این شرکت به یک چالش بزرگ برای شرکت های خارجی مانند نتفلیکس و آمازون تبدیل شده است.
تحلیلگران می گویند که بازیکنان خارجی گاهی از نبود زمین بازی برابر شکایت می کنند و استدلال می کنند که آمبانی ها از جمله معدود منتخبی هستند که از سیاست دولت هند در اعطای قراردادهای ترجیحی به چند سرمایه دار محلی سود برده اند.
آقای کرابتری می گوید: «بازیکنان خارجی با انتخاب سختی روبرو هستند. آنها می توانند با Reliance مبارزه کنند یا با Reliance به رختخواب بروند. زاکربرگ تصمیم گرفت با آنها همکاری کند و آمازون تصمیم به مبارزه گرفت. اما این نبردها اغلب بسیار گران هستند و خارجی ها در نهایت شکست می خورند.”
اکنون هدف بعدی موکش آمبانی خدمات مالی است و ریلاینس وارد یک سرمایه گذاری مشترک با BlackRock مستقر در ایالات متحده برای کارگزاری و تجارت مدیریت ثروت خود شده است.
رویترزبنابراین جای تعجب نیست که برای آمبانی ها، این بسیار بیشتر از یک عروسی است.
هاریش بیجور، متخصص استراتژی برند، می‌گوید: این نمایش قدرت و نفوذی است که آنها دارند. این نشان می‌دهد که این خانواده آهنربایی است که مردم را از همه اقشار – تجارت، سیاست و سرگرمی جذب می‌کند.»
او می‌افزاید، حملات رعدآسای رسانه‌ای پیرامون آن، همچنین راهی برای آنها برای ایجاد یک رویداد شخصی «حتی شخصی‌تر برای جهان» است – برای مثال، مصرف‌کنندگان محصولات و خدمات Reliance – که در غیر این صورت هرگز دعوت نمی‌شدند.
در حالی که پدرسالار آمبانی، دیروبهای، با معرفی سرمایه گذاران خرد هند به بازار سهام اعتبار دارد، پسرش موکش به دلیل ایجاد نقاط تماس بی شمار بین تجارت خود و مصرف کننده متوسط هندی شهرت دارد.
بسیاری از آنچه هندی‌ها امروز مصرف می‌کنند، از نمایش‌هایی که تماشا می‌کنند تا لباس‌هایی که می‌پوشند و شاید حتی نحوه معامله در آینده، از اصطبل آمبانی می‌آید.
و بنابراین مناسبتی بهتر از یک عروسی خیره کننده برای خانواده وجود ندارد تا برند خود را به طبقه مصرف کننده رو به رشد هند عرضه کنند.
و قطعاً این عروسی مردم هند و سراسر جهان را مجذوب خود کرده است.