گوگل به طور غیرمنتظره ای طرحی را که چهار سال پیش برای مسدود کردن کوکی های شخص ثالث در مرورگر اینترنت کروم خود اعلام کرده بود، کنار گذاشت.
سازمان دیده بان حریم خصوصی داده های بریتانیا گفت که از این تصمیم “ناامید” شده است.
کوکی‌ها فایل‌های کوچکی هستند که در رایانه شما ذخیره می‌شوند و به تبلیغ‌کنندگان این امکان را می‌دهند که فعالیت آنلاین شما را ردیابی کنند و تبلیغات را هدف قرار دهند.
گوگل می گوید در عوض این کار را خواهد کرد رویکرد جدیدی را دنبال می‌کند که به کاربران «انتخاب‌های آگاهانه‌ای را که برای مرور وب‌شان اعمال می‌شود» می‌دهد و مراحل بعدی را با قانون‌گذاران بحث می‌کند.
این نشان می دهد که شرکت رویکرد جایگزین برای تبلیغات را کنار نمی گذارد، اما به سیستم کوکی های شخص ثالث اجازه می دهد تا به صورت موازی کار کنند.
این در نهایت به این معنی است که مردم همچنان یک پنجره بازشو می بینند که از آنها می خواهد کوکی ها را در آینده فعال یا غیرفعال کنند.
استفان بونر از دفتر کمیسر اطلاعات گفت: «از نظر ما، مسدود کردن کوکی‌های شخص ثالث یک گام مثبت برای مصرف‌کنندگان خواهد بود.
“طرح جدید ارائه شده توسط گوگل یک تغییر قابل توجه است و ما با در دسترس قرار گرفتن اطلاعات بیشتر، این روش جدید را بررسی خواهیم کرد.”
کوکی‌های شخص ثالث، فایل‌های کوچکی که توسط شرکت‌هایی غیر از وب‌سایتی که بازدید می‌کنید در رایانه شما ذخیره می‌شوند، از لحاظ تاریخی بخش مهمی از نحوه عملکرد تبلیغات دیجیتال بوده‌اند.
آنها به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهند تا رفتار کاربران را در وب‌سایت‌ها ردیابی کنند و به آنها این امکان را می‌دهند تا مشخصات مصرف‌کنندگان را بر اساس علایقشان نشان دهند.
گوگل بازیگر بزرگی در تبلیغات آنلاین است، بنابراین طرح آن برای جایگزینی کوکی ها که “جعبه ایمنی حریم خصوصی” نامیده می شود، با مخالفت رقبا و شرکت های تبلیغات آنلاین با این پیشنهادات بحث برانگیز شده است.
سازمان رقابت و بازار بریتانیا (CMA) در سال 2021 وارد عمل شد، زیرا از ترس برنامه‌های این غول جستجو می‌توانست تبلیغ‌کنندگان بیشتری را مجبور به استفاده از سیستم‌های خود گوگل کند.
در سال 2022، این شرکت از گوگل تعهد گرفت که این ترس ها را کاهش دهد. اکنون او به دنبال واکنشی به تغییر برنامه غول فناوری است.
در این بیانیه آمده است: «ما باید رویکرد جدید گوگل را در خصوص جعبه ایمنی حفظ حریم خصوصی بررسی کنیم، با همکاری نزدیک با ICO در این زمینه، و از دیدگاه‌های مربوط به رویکرد بازنگری شده گوگل، از جمله پیامدهای بالقوه مصرف‌کننده و نتایج بازار استقبال کنیم.
جف گرین، رئیس پلتفرم تبلیغاتی The Trade Desk، از این حرکت استقبال کرد.
او گفت: «من سال‌ها به صنعت خود، گوگل و حتی وال استریت گفته‌ام که فکر می‌کنم این یک اشتباه استراتژیک برای گوگل است که از شر کوکی‌های شخص ثالث خلاص شود.
به نظر می رسد گوگل در نهایت تشخیص داده است که بهترین گزینه این است که به مصرف کنندگان حق انتخاب بدهد.