کندی رشد اقتصادی چین و سرکوب پکن برای نمایش ثروت به برخی از برندهای لوکس پیشرو در جهان آسیب می رساند.
LVMH گفت فروش آن در آسیا، شامل چین اما نه ژاپن، 14 درصد در سه ماه منتهی به پایان ژوئن کاهش یافت که از 6 درصد کاهش در سه ماهه اول بدتر شد.
این شرکت مستقر در پاریس تنها نیست، زیرا بسیاری از رقبای آن نیز شاهد کاهش فروش در دومین اقتصاد بزرگ جهان هستند.
این در حالی است که خریداران چینی خریدهای گران قیمت را کاهش می دهند و سانسور دولتی حساب های رسانه های اجتماعی تأثیرگذارانی را که کالاهای لوکس خود را به صورت آنلاین به رخ می کشند بسته می شود.
LVMH، که بزرگترین گروه کالاهای لوکس جهان است، همچنین گفت که رشد درآمد کلی آن در این دوره به 1 درصد کاهش یافته است.
با این حال، رئیس و مدیر اجرایی گروه، برنارد آرنو، محتاطانه خوشبین بود.
“نتایج برای نیمه اول سال منعکس کننده انعطاف پذیری قابل توجه LVMH در مواجهه با عدم اطمینان اقتصادی و ژئوپلیتیکی است.”
او به سرمایه گذاران گفت: “با حفظ هوشیاری در شرایط فعلی، گروه مطمئن است که به نیمه دوم سال می رود.”
سهام این شرکت که خانه 75 برند گران‌قیمت از جمله لویی ویتون، دیور و تیفانی اند کو است، در سال گذشته نزدیک به 20 درصد کاهش یافته است.
LVMH تنها نام بزرگی نیست که فروش کالاهای لوکس را در چین کاهش داده است.
برند مد بریتانیایی باربری در آخرین گزارش مالی خود اعلام کرد که فروش آن در چین نسبت به سال گذشته بیش از 20 درصد کاهش یافته است.
گروه سواچ یک تولید کننده ساعت سوئیسی است که متعلق به Blancpain است. Longines و امگا – گفتند تقاضای ضعیف در چین به کاهش فروش 14.4 درصدی در شش ماهه اول سال 2024 در مقایسه با مدت مشابه سال قبل کمک کرده است.
در Richemont که مالک کارتیه است، فروش در چین، هنگ کنگ و ماکائو در سه ماهه منتهی به 30 ژوئن 27 درصد نسبت به مدت مشابه سال قبل کاهش یافت.
و غول مد آلمانی Hugo Boss پیش بینی فروش خود را برای سال جاری به دلیل نگرانی در مورد تقاضای ضعیف مصرف کنندگان در بازارهایی مانند چین و بریتانیا کاهش داد.
دیگر بازیگران بزرگ در صنعت کالاهای لوکس، از جمله کرینگ، مالک هرمس و گوچی، قرار است آخرین نتایج مالی خود را در این هفته گزارش دهند.
آخرین داده‌های چین نشان می‌دهد که اقتصاد همچنان در تلاش برای بهبودی از رکود همه‌گیر است، زیرا هم رشد سه‌ماهه دوم و هم آمار خرده‌فروشی در ژوئن کمتر از حد انتظار بوده است.
خودنمایی برندهای لوکس به صورت آنلاین نیز مورد توجه مقامات چینی قرار گرفته است.
در ماه مه، روزنامه دولتی گلوبال تایمز گزارش داد که یک سلبریتی اینترنتی به نام Wanghongquanxing در رسانه های اجتماعی “در میان سرکوب نمایش ثروت آنلاین” ممنوع شده است.
حساب کاربری او در Douyin، معادل چینی TikTok، بیش از چهار میلیون دنبال کننده داشت.
چندین اینفلوئنسر محبوب دیگر نیز شاهد حذف حساب‌های خود در طول این کمپین بودند که به گفته سازمان نظارت بر اینترنت چین، هدف از آن ممنوع کردن محتوای «مبتذل» و افشای عمدی بود.