یک ناظر بریتانیایی دریافته است که گوگل از شیوه های ضدرقابتی برای تسلط بر بازار فناوری تبلیغات آنلاین استفاده می کند.
تحقیقات مقدماتی توسط سازمان رقابت و بازار (CMA) به این نتیجه رسیده است که رفتار بالقوه غیرقانونی می تواند به هزاران ناشر و تبلیغ کننده بریتانیا آسیب برساند.
گوگل را متهم می کند که از «رقابت در یک زمین بازی برابر» با فناوری خود برای میلیاردها پوند هزینه شده توسط شرکت های بریتانیایی برای تبلیغات آنلاین جلوگیری می کند.
گوگل گفت که یافته‌های ناظر “اشتباه” است و گفت که پاسخ خواهد داد.
طبق CMA، اکثریت قریب به اتفاق کسب و کارها هنگام قرار دادن تبلیغات دیجیتال در وب سایت های خود از خدمات گوگل استفاده می کنند.
گوگل ادعا می کند که انگیزه تجاری قوی برای کمک به رشد شرکت های بریتانیایی دارد و می گوید تبلیغ کنندگان گوگل را انتخاب می کنند زیرا محصولات آن به خوبی کار می کنند و به رشد کسب و کارشان کمک می کنند.
سازمان دیده بان اکنون برنامه های گوگل را قبل از تصمیم گیری در مورد اینکه چه اقدامی انجام دهد بررسی می کند.
اگر مشخص شود که گوگل قانون رقابت را نقض کرده است، سازمان دیده بان می تواند جریمه مالی حداکثر تا 10٪ از گردش مالی سالانه گروه در سراسر جهان را اعمال کند و دستورالعمل های الزام آور قانونی را برای شرکت صادر کند.
جولیت انسر، مدیر اجرایی موقت CMA در بیانیه ای گفت: “ما به طور آزمایشی دریافتیم که گوگل از قدرت بازار خود برای جلوگیری از رقابت در هنگام تبلیغاتی که مردم در وب سایت ها می بینند استفاده می کند.”
او اشاره کرد که بسیاری از کسب‌وکارها با استفاده از درآمد حاصل از تبلیغات دیجیتال که میلیون‌ها نفر را در سراسر بریتانیا به دست می‌آورد، توانسته‌اند محتوای دیجیتال خود را رایگان نگه دارند.
او نوشت: «به همین دلیل بسیار مهم است که ناشران و تبلیغ‌کنندگانی که این محتوای رایگان را ارائه می‌کنند، بتوانند از رقابت مؤثر بهره ببرند و در هنگام خرید یا فروش فضای تبلیغات دیجیتال، معامله عادلانه‌ای به دست آورند.
اما معاون تبلیغات جهانی گوگل، دن تیلور، استدلال می‌کند که فناوری تبلیغات غول جستجو به وب‌سایت‌ها و برنامه‌ها کمک می‌کند تا از محتوای خود درآمد کسب کنند و به طور موثر مشتریان جدیدی را جذب کنند.
هسته اصلی این پرونده بر اساس تفسیرهای نادرست از بخش فناوری تبلیغات است. ما با دیدگاه CMA موافق نیستیم و بر این اساس پاسخ خواهیم داد.»
فعالیت های فناوری تبلیغات گوگل نیز توسط وزارت دادگستری ایالات متحده و کمیسیون اروپا مورد بررسی قرار می گیرد.
در سال 2023، مقامات رقابت اتحادیه اروپا به گوگل گفتند که ممکن است مجبور شود بخشی از تجارت تبلیغاتی خود را بفروشد تا به نگرانی های آنها رسیدگی کند.
اما این غول فناوری ادعا می کند که این یک حرکت “نامتناسب” خواهد بود.
گوگل همچنین به دنبال اعتراض به حکم دادگاه بریتانیا در ماه ژوئن است که اجازه می دهد یک دعوای دسته جمعی 13.6 میلیارد پوندی علیه این شرکت انجام شود.
این پرونده ادعا می‌کند که غول جست‌وجو رفتاری ضدرقابتی داشته است که باعث شده ناشران آنلاین در بریتانیا ضرر کنند.
گوگل قول داده است که با این ادعا «به شدت و بر اساس حقایق» مبارزه کند.