دولت ایالات متحده موتور ثروت عظیم گوگل – کسب و کار بسیار سودآور فناوری تبلیغاتی آن – را هدف قرار داده است.
این محاکمه که از دوشنبه آغاز می شود، به پرونده وزارت دادگستری رسیدگی می کند که موتور جستجوی مادر آلفابت به طور غیرقانونی انحصار بازار را کنترل می کند.
شرکت بیش از 200 میلیارد دلار درآمد داشته است (152 میلیارد پوند) در سال گذشته از طریق قرار دادن و فروش تبلیغات مشاهده شده توسط کاربران اینترنت.
آلفابت ادعا کرد که موفقیتش به دلیل “کارایی” خدماتش بوده است، اما دادستان ها می گویند که این شرکت از تسلط بر بازار برای سرکوب رقبا استفاده کرده است.
لورا فیلیپس ساویر، استاد دانشکده حقوق دانشگاه جورجیا، می گوید: «این صنعت واقعاً مهمی است که هر ساله میلیاردها دلار مصرف کننده را جذب می کند.
من فکر می‌کنم همه مصرف‌کنندگان در این دعوی منفعت دارند.»
این دومین مورد بزرگ ضد انحصار است که غول فناوری در ایالات متحده با آن مواجه شده است.
در ماه اوت، دادگاه تصمیم خود را صادر کرد تسلط جستجو غیرقانونی بودو جریمه های گوگل و آلفابت در نتیجه این تصمیم هنوز نامشخص است.
طبق دادخواست توسط وزارت دادگستری (DoJ) و ائتلاف ایالت ها ثبت شده است در سال 2023، گوگل بر بازار تبلیغات دیجیتال تسلط دارد و از قدرت بازار خود برای سرکوب نوآوری و رقابت استفاده می کند.
در همین حال، گوگل می‌گوید که تنها یکی از صدها شرکتی است که به ارائه تبلیغات دیجیتال در مقابل مشتریان کمک می‌کند.
این استدلال می کند که رقابت در فضای تبلیغات دیجیتال در حال رشد است، نه کاهش – با ذکر رشد تبلیغات و درآمد شرکت هایی مانند اپل، آمازون و تیک تاک به عنوان شاهدی در یک پست وبلاگ. در پاسخ به شکایت وزارت دادگستری در سال 2023
هر دو طرف پرونده های خود را به قاضی منطقه ای ایالات متحده لئونی برینکما ارائه خواهند کرد که انتظار می رود حکم صادر کند.
این محاکمه پس از یک تصمیم مهم در ماه گذشته در مورد یک پرونده ضد انحصار دیگر توسط وزارت دادگستری علیه گوگل صورت گرفت.
قاضی آمیت مهتا حکم داد که گوگل برای سرکوب رقابت در تجارت جستجوی اینترنتی خود غیرقانونی عمل کرده است.
او نوشت: «گوگل یک انحصار است و برای حفظ انحصار خود به عنوان یکی عمل کرده است.
در آزمایش سال گذشته، گوگل اعلام کرد که بر جستجوی اینترنتی تسلط دارد زیرا بهترین محصول را دارد.
و به نظر می رسد این شرکت در حال استفاده از حفاظت های مشابه برای فناوری تبلیغات است.
وقتی از بی‌بی‌سی درخواست بیانیه‌ای شد، به پست وبلاگ خود در سال 2023 اشاره کرد که در آن اظهار داشت: «هیچکس مجبور نیست از فناوری‌های تبلیغاتی ما استفاده کند – آنها آنها را انتخاب می‌کنند زیرا مؤثر هستند».
قاضی مهتا در روز جمعه با شروع فرآیند تصمیم‌گیری در مورد اقدامات درمانی گوگل، کنفرانسی را برگزار کرد.
دن ایوز، مدیر عامل Wedbush Securities به بی‌بی‌سی گفت: «وزارت دادگستری به وضوح یک پیروزی بزرگ به دست آورده است و آنها می‌خواهند بر این شتاب پیشرفت کنند.
او گفت که انتظار دارد این اقدامات شامل “تغییر در مدل کسب و کار، نه تجزیه” شرکت باشد.
در همین حال، در دادگاه قاضی برینکام، روند مخفیانه حاکم بر فناوری تبلیغات می تواند تلاش های وزارت دادگستری برای رسیدگی به پرونده خود را پیچیده کند.
«همه ما از جستجو استفاده می کنیم. همه ما درک شهودی از این محصول داریم.»
در مقایسه، فناوری تبلیغات آنقدر پیچیده است که فکر می‌کنم برای دولت چالشی واقعی برای انحصار در اینجا خواهد بود.
ایالات متحده تنها کشوری نیست که قانونگذاران از تجارت فناوری تبلیغات گوگل ناراضی هستند.
روز جمعه، سازمان رقابت و بازار بریتانیا گفت که معتقد است گوگل از تسلط خود در صنعت فناوری تبلیغات سوء استفاده می کند. نتایج تحقیقات اولیه او.
این شرکت اعلام کرد که دریافته است که گوگل از روش‌های ضدرقابتی برای تسلط بر بازار فناوری تبلیغات آنلاین استفاده کرده است و این رفتار غیرقانونی بالقوه می‌تواند به هزاران ناشر و تبلیغ‌کننده بریتانیا آسیب برساند.
یکی از سخنگویان گوگل گفت که این تصمیم بر اساس درک “نادرست” از بخش فناوری تبلیغات است.