“وینتیج به نماد وضعیت لوکس تبدیل شده است” – ظهور “مد بایگانی”

با شروع هفته مد لندن، «تروفی وینتاژ» به طور فزاینده ای مورد توجه قرار می گیرد. سامینا ویرک، مدیر عامل سایت مد مستقر در ایالات متحده Vestiaire Collective، در مورد اینکه چگونه موارد پیش از علاقه حتی برای امیلی نتفلیکس در پاریس مد محبوب شدند.

وقتی بلا حدید در جشنواره فیلم کن در سال 2022 یک لباس قدیمی گوچی به تن کرد، لباسی را انتخاب کرد که از او قدیمی‌تر بود. این لباس آستین بلند سفید که توسط طراح تام فورد در زمان حضورش در خانه مد ایتالیایی خلق شد، در زمستان 1996 – حدود 10 ماه قبل از تولد حدید – در کت واک میلان به نمایش درآمد.

سامینا ویرک، مدیر عامل آمریکایی این شرکت می‌گوید: «وینتیج به یک نماد لوکس تبدیل شده است رختکن جمعیبازار جهانی مد طراحان دست دوم. “دیگر همیشه به چیزهای جدید مربوط نمی شود. گاهی اوقات موضوع قدیمی است و یافتن آن سخت است.” Virk می‌گوید خریداران اکنون در حال بررسی سایت Vestiaire برای «بایگانی Gucci» و همچنین Prada، Miu Miu و Saint Laurent هستند. (“بایگانی” یک کلمه رایج غیررسمی است. اساساً به معنای “بزرگتر از 10 سال است، و همچنین به اندازه ای معروف است که آن را از فرش قرمز یا کمپین تبلیغاتی به یاد می آورید.”) “Trophy vintage” نام دیگری است که برای توصیف این نمادها استفاده می شود. موارد جستجو شده، ص امیلی راتایکوفسکی در میان افراد مشهوری که مسیر مورد علاقه قبلی را ترجیح می دادند.

Vestiaire بیش از کالاهای قدیمی معامله می کند. همچنین پایگاه داده‌ای پررونق از لباس‌ها، کفش‌ها و لوازم جانبی طراحان را ارائه می‌دهد که گاهی تنها چند فصل از عمر آنها می‌گذرد. یک پیمایش سریع در میان محصولات جدید وارد شده به سایت، یک لباس بدن خیتی بکر با برچسب‌ها، یک جفت کفش پاشنه دار دیور که یک بار پوشیده شده بود و یک کیف Loewe را نشان می‌دهد که می‌توانست مستقیماً از کف نمایشگاه آورده شود. خرید این اقلامی که به آرامی استفاده می شوند مطمئناً می تواند در پول شما صرفه جویی کند – در بیشتر موارد حدود 50٪ تا 70٪ از ارزش خرده فروشی – اما همچنین می تواند باعث کاهش استرس در کره زمین شود.

«خرید لباس های دست دوم چرخه عمر آن را افزایش می دهد به طور متوسط ​​2.2 سالویرک به بی‌بی‌سی می‌گوید، این بدان معناست که لباس‌های جدید نباید به سرعت تولید شوند و لباس‌های قدیمی برای مدت طولانی‌تری از چرخه زباله دور می‌مانند. “او می گوید. او. نه به اندازه تولید یک جفت کفش جدید.”

به گفته Virk، Vestiaire بهترین گزینه در یک سیستم مصرف کننده خراب است. همچنین برای خریدارانی که عاشق هیجان شکار هستند، دوپامین بسیار مفید است. او می‌گوید: “شما ورق را برمی‌گردانید و ناگهان لباسی را می‌بینید که در رویای آن بوده‌اید، یا به یاد می‌آورید که آن را در یک سلبریتی دیده‌اید.” “اما چون قیمت پایین تر است، می توانید آن را داشته باشید. این کمی شبیه یک همکاری طراح است. [fast-fashion] مارک ها Vestiaire این رویکرد را کمی ساده‌تر می‌کند.»

قبل از اینکه خیلی هیجان زده شوید، واقعیت را بررسی کنید: اقلام طراح در Vestiaire ممکن است قیمت کمتری نسبت به خرده فروشی داشته باشند، اما هنوز هم ارزان نیستند. عینک آفتابی Miu Miu حدود 330 دلار (252 پوند) قیمت دارد. یک کرست مخملی Vivienne Westwood حدود 630 دلار (481 پوند) است. خریداران همچنین برای یافتن معاملات خوب به صبر نیاز دارند. نقطه ضعف بایگانی گسترده Vestiaire این است که نیاز به پیمایش زیاد (و پیمایش و پیمایش…) دارد تا کمد لباس رویایی خود را برجسته کنید.

برای جلوگیری از تبدیل این رویاها به کابوس، Vestiaire نزدیک به 100 “تأیید کننده” را در سراسر جهان آموزش می دهد و به کار می گیرد تا منشا یک طراح را تأیید کند. بسیاری از آنها قبلاً برای مارک های لوکس فروخته شده در سایت کار کرده اند و به نشانه های طراحی مانند دوخت، کیفیت چرم و سخت افزار تبحر دارند (اینها قفل ها و زیپ های فلزی هستند که در اکثر کیف های دستی و کفش ها یافت می شوند). با این حال، تنها راه کاملاً مطمئن برای شناخت کیف فلپ شانل شما توسط یک فرانسوی مشهور ساخته شده است علامت گذاری کنید این است که از بوتیک آنها خرید کنید. اما بسیاری از خریداران شانس های ارائه شده توسط Vestiaire و دیگر سایت های فروش مجدد مانند RealReal و Fashionphile را دوست دارند. ویرک می گوید: «ما می دانیم که اعتماد غیرقابل مذاکره است. “اگر به آن اعتقاد نداشته باشیم، آن را نمی فروشیم.”

ویرک خیلی زود به مد اعتقاد داشت. او به عنوان یک نوجوان پاکستانی-آمریکایی در میشیگان، از آن برای کمک به ادغام فرهنگ والدینش با فرهنگ خود استفاده کرد. “من با این دوگانگی بزرگ شدم، “چگونه فرهنگ والدینم را متعادل کنم، که آنها واقعاً می خواهند مطمئن شوند که من آن را حفظ می کنم و یک نوجوان آمریکایی هستم؟” او می گوید، بنابراین چرخ خیاطی مادرم را برداشتم و شروع به ساختن این لباس های سنتی پاکستانی از پارچه مدرن آمریکایی کردم. دهه 90 بود، بنابراین من از تمام آن نقاشی های گلدار جالبی که روی دختران تلویزیون می بینید استفاده کردم. این به این دلیل به وجود آمد که من در وسط دو فرهنگ زندگی می کردم و فهمیدم که چگونه آنها را از طریق مد به هم وصل کنم.”

در ماه اوت، Virk به Vestiaire کمک کرد تا پل دیگری بسازد: یکی در یک نمایش موفق نتفلیکس امیلی در پاریس. استفاده نمایش از مد طراحان تخیل جمعی طرفداران مد را به خود جلب کرده است. اما در حالی که لباس‌های نمایش به طرز معروفی فوق‌العاده و فوق‌العاده هستند، ویرک می‌دانست که ورود پولی Vestier باید در خط داستانی احساس شود.

زمانی که شخصیت‌ها می‌خواستند به Vestiaire اشاره کنند، خط داستانی منطقی و معتبر بود. این فقط نمی تواند لباس های دیوانه و افسانه ای بدون ستون فقرات باشد. از این گذشته، وستیایر به نوعی مادرخوانده پری ستاره پاپ میندی چن تبدیل شده است، که در فصل چهارم، قسمت اول، لباس های طراح خود را پس از شکست در تعقیب رویاهایش روی پلتفرم می فروشد.

میندی یک دختر خیالی است که توسط اشلی پارک بازیگر نقش درخشانی بازی می کند. افراد مشهور دیگری مانند جسیکا چستین، جولیا رابرتز و کیم کارداشیان کالاهای طراح خود را از طریق Vestiaire فروخته‌اند که اغلب به عنوان بخشی از فروش خیریه است. ستاره‌های دیگر و استایلیست‌های آن‌ها به فروش لباس‌های قبلی فرش قرمز روی پلتفرم معروف بوده‌اند – آن‌ها فقط آن را مخفی نگه می‌دارند تا معامله را منظم‌تر کنند.

Virk نمی تواند این خرده فروشان معروف را با صدای بلند فاش کند – اما اگر این کار را می کرد، شاید جستجو در سایت چندان جالب نبود، پس از خود فکر کنید که آیا ژاکت 150 دلاری Loewe که به تازگی خریداری کرده اید در واقع همان پلیور Zendaya در Challengers بوده است. ویرک می گوید: «این بخشی از لذت فروش مجدد است. هرگز نمی‌دانی لباس‌های چه کسی را می‌پوشی.»