سازمان استانداردهای تبلیغاتییک تبلیغ «گمراه‌کننده» از سازنده مکمل‌های غذایی Huel یک ماه پس از اینکه دستور رد دو پیشنهاد تبلیغاتی دیگر داده شد، ممنوع شد.
در ماه آوریل، این شرکت ویدئویی در اینستاگرام از بنیانگذار جولیان هرن منتشر کرد که در مورد محصول Daily Greens صحبت می کرد.
او در این کلیپ ادعا می‌کند که مزایای سلامتی و صرفه‌جویی در هزینه‌ها را دارد که به گفته سازمان استانداردهای تبلیغاتی (ASA) قابل پشتیبان نیست.
دو اطلاعیه خاطرات مدیر عامل پادکست استیون بارتلت در حال فیلمبرداری است در ماه اوت حذف شدند و مشخص نبود که او منافع مالی در شرکت دارد.
وقتی بی بی سی نیوزبیت با بی بی سی تماس گرفت، هوئل از اظهار نظر خودداری کرد، اما پاسخ ASA را دلیل “خطای ویرایش” دانست.
هوئل بیشتر به خاطر طیف وسیعی از جایگزین های غذایی گیاهی شناخته شده است.
در تبلیغ دیلی گرینز، آقای هرن گفت: “در تمام زندگی خود به شما گفته اند که سبزی بخورید و بسیاری از مردم نمی توانند این مقدار سبزی را در رژیم غذایی خود قرار دهند.”
او در مورد این محصول ادامه می‌دهد: ما طیف وسیعی از سبزی‌ها را انتخاب کرده‌ایم، بنابراین شما محصولی را دریافت می‌کنید که به همان اندازه خوب است یا به نظر من بهتر است، اما آن را با قیمت بسیار ارزان‌تری دریافت می‌کنید.
ASA گفت که مشتریان عموماً «سبزیت را بخور» به معنای خوردن سبزیجات می‌دانند و Huel هزینه و ارزش غذایی محصول خود را با سبزیجات سبز مقایسه می‌کند.
“خطا در ویرایش”
با این حال، Huel به ASA گفت که قصد دارد محصول خود را با مکمل های غذایی مشابه مقایسه کند و خطای ویرایش را مقصر دانست.
رگولاتور گفت که این آگهی کوتاه شده است و “تصویر مقایسه شدن با سبزیجات سبز تازه” را بر جای گذاشته است.
ASA گفت: «از آنجایی که هیچ مدرکی مبنی بر ارزان‌تر بودن محصول دیلی گرینز از یک وعده سبزی ندیدیم، به این نتیجه رسیدیم که این ادعا که این محصول «به‌طور قابل‌توجهی ارزان‌تر» از یک وعده سبزی معادل است، گمراه‌کننده است و نمی‌تواند چنین باشد. توجیه شده است. موجه».
بر اساس گزارش ASA، هوئل اعتراف کرد که “خطا با استانداردهای آنها مطابقت ندارد”، اما ناظر همچنین برخی از ادعاهای بهداشتی دیگر را رد نکرد.
آنها پیشنهاداتی را ارائه کردند مبنی بر اینکه این محصول می تواند خستگی را کاهش دهد، “پروبیوتیک های دوستدار روده” داشته باشد و “پوست صاف و سالم” را تقویت کند.
ASA گفت که تمام ادعاهای بهداشتی در مورد مواد غذایی و مکمل های غذایی باید توسط تنظیم کننده ها مجاز باشد و “باید به وضوح و بدون اغراق ارائه شود”.
ASA گفت: «ما در نظر گرفته‌ایم که این ادعاها به اندازه ادعاهای بهداشتی مجاز نیستند.
در نتیجه، به Huell دستور داده شد که تبلیغات ممنوعه را حذف کند و در مورد ادعاهای سلامت عمومی و مقایسه قیمت ها هشدار داده شد.
گتی ایماژASA هم سایر تبلیغات Huel را در فوریه 2023 ممنوع کرد آنها پیشنهاد کردند که جایگزینی کوکتل آنها می تواند در قبض های غذا صرفه جویی کند.
این آگهی ادعا می کرد که عرضه یک ماهه مکمل غذایی ممکن است کمتر از 50 پوند هزینه داشته باشد – اما مشخص نبود که این یک وعده غذایی در روز جایگزین شود.
در آن زمان، ASA خاطرنشان کرد که این تبلیغ در زمانی دیده شده است که “بحران مالی بدتر” “تأثیر قابل توجهی بر مردم در بریتانیا” داشته است.
به Newsbeat گوش دهید زندگی کردن در 12:45 و 17:45 در روزهای هفته – یا گوش دهید اینجا.