«نمی‌توانستم بخوابم یا بخورم

ریچل هروسکا مک فرسون، بنیانگذار برند فرقه ای Lingua Franca، در مورد شعارگرایی و “فعالیت تجملی” صحبت می کند.

ممکن است متوجه پلیورهای اطراف شده باشید. یقه‌های کشمیری محکم و کمی مبهم در رنگ‌های چرمی مانند سرمه‌ای و بورگوندی هستند. آنها با برچسب های مربعی با عبارت “Lingua Franca” با فونت دخترانه حلقه مشخص شده اند. اما برند واقعی، گلدوزی روی سینه است که ملایم و زیبا به نظر می رسد و جملاتی مانند “کتاب های ممنوعه می خوانم” و “دختران را آموزش دهید، دنیا را تغییر دهید” را بیان می کند.

Lingua Franca توسط Rachel Hruska McPherson، که وب سایت مهمانی Gossip Girl Guest Guest را نیز ایجاد کرد، تأسیس شد. یک “رئیس دختر” سابق که اکنون اعلام می کند “رئیس های دختر مرده اند” در ابتدا شروع به بافتن ژاکت برای مقابله با افسردگی پس از زایمان در سال 2017 کرد. «نه می‌توانستم بخوابم و نه غذا بخورم. اما می‌توانستم بدوزم.» دسته ای از ژاکت های نمونه اولیه “بویا” در شهر ساحلی کوچک اما شیک مونتاوک، نیویورک، جایی که افراد مشهوری مانند لئوناردو دی کاپریو آن ها را خریده اند، نمادین شده اند. اما تا زمانی که یک ژاکت «دلم برای باراک تنگ شده» – مانند اوباما – در سال 2018 در اینستاگرام منتشر شد که هروسکا مک فرسون بیشتر تجارت خود را به ترمه سیاسی تغییر داد که حاوی پیام های جسورانه است و قیمت هر قطعه آن حدود 400 دلار (300 پوند) است.

Lingua Franca این مفهوم را با تبدیل ژاکت های استاتوس خود به یک شعار ترمه ثابت از تم های مترقی بیشتر کرد. از جمله شعارهای آن می توان به: «ما همجنس گرا صحبت می کنیم»، «کلاب هواداران دکتر فائوسی» و «وقتی نه است» با اشاره به قاضی دیوان عالی کشور. روت بادر گینزبورگ2015 شهادت در مورد زنانی که قوه قضائیه را رهبری می کنند. ژاکت ها 10 درصد از قیمت فروش – حدود 38 دلار (28 پوند) – را به بنیادهایی مانند اهدا می کنند. NGO برابری جنسیتی که او باید اداره کند و بنیاد Surfrider که برای کاهش میزان پلاستیک در اقیانوس مبارزه می کند. (هر دو سازمان غیرانتفاعی دارای شراکت رسمی با برند هستند.)

قابل درک است که وقتی مد هزینه های وضعیت را با پیام های برابری و یکپارچگی ترکیب می کند، مردم عصبانی می شوند. تی شرت گرانقیمت فمینیستی دیور و ظاهر آن در باند فرودگاهی پر از مدل های فوق العاده جوان و لاغر، روزنامه نگارانی مانند آنی براون از Sydney Morning Herald را بر آن داشت که بپرسند:مسئولیت کجاست“فراتر از تسلط بر شعار؟ ژاکت های نرم کره ای Lingua Franca تردیدهای مشابهی را به همراه داشت، به خصوص زمانی که کانی بریتون پوشید یکی از تاپ های ترمه 380 دلاری (284 پوند) در گلدن گلوب 2018. در آن نوشته شده بود: «فقر جنسیت گرایی است» و کارشناسان آن را به باد انتقاد گرفتند. روزنامه نگار کیم کلی ادعا کرد که “با این قیمت، سیتی هاورست می تواند 1524 تن غذا به گرسنگان شهر ما تحویل دهد.” جونا گلدبرگ، ستون نویس لس آنجلس تایمز، نام تجاری فمینیسم مبهم لینگوا فرانکا را به عنوان “بیهوده” محکوم کرد.

در X، بریتون ادعا کرد که تقریباً هر زن در گلدن گلوب لباس لوکسی پوشیده بود که بیش از 380 دلار قیمت داشت – حداقل تاپ او به طرز چشمگیری و فوری “به گفتگو اضافه شد”. بنابراین می تواند داشته باشد بیش از حد آیا تی شرت با همان پیام دست دوزی بازیافت شد؟ البته. اما نه به این زیبایی خواهد بود و نه به خوبی ظاهر می شود.

هروسکا مک فرسون خاطرنشان می کند که زنان با مطرح کردن یک شعار مترقی، کمد لباس های خود را به نکاتی برای گفتگو برای خانواده و دوستان تبدیل می کنند و نوعی فعالیت مردمی را ایجاد می کنند که موضوعات را در جوامع بسیار مرفه که سرمایه سیاسی و اقتصادی برای کمک به تغییر آنها دارند، متمرکز می کند.

سلبریتی ها دوست دارند ریس ویترسپوناپرا، مریل استریپ و جنیفر لوپز همگی روح Lingua Franca را پذیرفته اند. و هروسکا نگاهی دقیق‌تر به این موضوع انداخت که چگونه می‌توان از طریق مدل کسب‌وکارش به مسائل مربوط به شمولیت پرداخت. در سال 2021، سوئیشرت و تی شرت های گلدوزی شده را با قیمت کمتری عرضه کرد. او همچنین به راحتی اعتراف می کند که امتیاز نژادی و اقتصادی او “بسیار واقعی” است.

همه اینها طراح را به هدفی برای ترول های اینترنتی و منتقدان فرهنگی زرنگ تبدیل می کند. در مقاله 2020 برش دهید ماریسا ملتزر، نویسنده، در توصیف موفقیت خود، هروسکا مک فرسون را «شیر سکولار مقاومت» نامید و با بازی ماری آنتوانت به عنوان یک دختر کارگر در پتی تریانون تشابهاتی را ترسیم کرد. اما ملتزر همچنین خود این کسب و کار را تمرینی برای «شیک رادیکال» نامید، که تشخیص می دهد رویکرد همه یا هیچ به سبک لوکس هم احمقانه است و هم در مورد مد، کاملا خسته کننده است.

Hruska McPherson همچنین در حال تنوع بخشیدن به جریان درآمد خود از طریق یک تجارت سفارشی سازی پررونق است. او می‌گوید: «مردم شوخی‌های شخصی‌شان، شعر آهنگ مورد علاقه‌شان، نام بچه‌هایشان را می‌خواهند. “و می دانید، وقتی چیزی را سفارشی می سازید، برای شما معنی دارد. در سطل زباله انداخته نمی شود. اگر چیزی برای شما شادی می آورد، آن را نگه دارید. و من فکر می کنم که مد واقعاً شادی را به عنوان یک اصل کلیدی پایداری نادیده گرفته است. اگر چیزی برای شما خوشبختی می‌آورد، به همان اندازه خوشحال‌کننده است که خط جدید لباس‌های مخصوص لباس‌های تویید، لباس‌های بافتنی متالیک و لباس‌های راه راه سبز اسیدی که به نظر می‌رسد نسخه‌ای روان‌گردان را ارائه می‌دهند، این برند است. گروه بلومزبری.

او می گوید و هنوز در حال تحصیل است. او تمام کمک‌های خیریه لینگوا فرانکا را خودش انجام می‌داد و از تمام مراحل برای اینستاگرام فیلم می‌گرفت. “سپس دوستانم گفتند راشل، باید چیزی به تو بگوییم. شما از ارسال چنین مطالبی در اینترنت بسیار می ترسید. این باعث می شود واقعا پیر به نظر برسید. فقط کمک مالی کنید و به بافتنی برگردید.” خروسکا مک فرسون آزرده خاطر شد. ? “نه، من از آن خوشم آمد!” او می خندد او می گوید: «و شما می توانید هر چیزی را که می خواهید به من بگویید. تا زمانی که منظورتان را بگویید.